2020年新资讯行业年度盘点报告

1、新资讯行业市场概览

新资讯行业定义及产业链图谱

新资讯平台是以资讯分发为核心能力，融合技术手段实现个性化分发的平台

 

资讯行业已发展出新资讯和泛资讯两大类型的平台:新资讯平台是指以资讯内容分发作为产品核心能力，可通过技术手段实现个性化资讯分发的平台，以百度APP、今日头条等综合资讯平台以及腾讯新闻等商业门户平台为代表;泛资讯平台则是以资讯内容分发作为产品从属能力，如手机浏览器和社交平台等产品

 

 

 

新资讯平台梯队分化显著，百度APP以超40%的渗透率位居第一

根据用户覆盖程度，目前的新资讯平台主要分为三个梯队，百度APP具有明显的用户优势，以超过40%的渗透率独自占领第一梯队，且渗透率同比有1.7个百分点的增长;腾讯新闻和今日头条则形成第二梯队，渗透率约为20%上下;其余平台为第三梯队，渗透率不足10%

 

 

 

2、新资讯行业发展趋势

网赚+裂变为资讯行业当前主流的用户引流模式

随着互联网媒体时代的发展，资讯行业的用户引流模式也在不断地迭代，尤其当行业进入下半场，获客方式从应用商店推广、手机厂商预装等传统方式向更多样化的营销玩法转变，如成长激励、开发派生app、社交裂变、信息流导流等均为目前较主流的拉新用户的模式

 

 

 

用户对于资讯内容的形式偏好发生改变，视频化趋势明显

近年来，用户对于图文形式的资讯内容偏好度有所减少，更多的注意力转移到短视频、长视频及直播上;其中，短视频凭借“简短有力” 的特质，在整个内容产业迅速蔓延;直播则具备全时性、即时性、互动性等特点，极大地丰富了用户获取资讯的体验，同时也为平台的商业变现提供了很大的机会

 

 

 

3、新资讯行业用户洞察

满足用户多元需求的头部平台在拥挤的赛道中突围重出

由于赛道玩家众多，大多数新资讯app在行业中都不具备独占的优势，结合用户倾向于安装更少的资讯app的趋势，新资讯行业的市场集中度将会越来越高;近年来百度在移动生态上的布局战略，赋能百度APP建立更加完善的闭环模式，能够一站式地满足用户的多元需求，在新资讯行业中拥有最高的独占率

 

 

 

个性化分发+丰富内容生态使资讯平台拥有更高的用户黏性

综合人均使用频次和人均时长来看，综合资讯类的平台用户黏性相对较高;其中百度APP和今日头条的用户黏性最高，说明除了个性化资讯分发功能，丰富的内容生态也是吸引用户高频使用平台的关键因素

 

门户类新资讯平台总体的用户黏性不算高，其中腾讯新闻和新浪新闻由于分别在自家的社交平台(微信和微博)上有官方的媒体账号，而社交平台本身是比较受众的资讯获取渠道，因此腾讯新闻和新浪新闻的独立应用端尽管活跃用户量级较高，但整体用户黏性不高