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        揭秘微信运营数据指标

        发布时间:2021-08-24 11:48   浏览次数:次   
        微信运营也需要数据分析,就如App、网站运营一样,但多数运营者并不知道这点。他们只是简单的关注粉丝数、阅读数等基本数值,既无法知道粉丝的活跃度,也不清楚文章的传播质量。有些几十万粉的公众号,大多数用户都不会打开阅读;这样的公众号还不如一个粉丝量少,但打开率和转发分享率高的公众号运营效果好。微信运营的数据分析,与接下来要介绍的几个重要指标密切相关。
         
        在微信统计模块里有四个分析指标,诸葛着重介绍图文分析这个指标。
         
        针对图文分析,微信公众号提供了图文群发和图文统计两个解读的维度:
         
        图文群发
         
        图文群发页统计每篇文章群发后7天之内的数据(去重),包括送达人数、图文页阅读人数、原文页阅读人数、转发和收藏人数。这些数据可以看出单篇文章受欢迎程度。但是这些数据能够提供的信息粒度太粗,只能作为初步的参考。
         
        图文统计
         
        图文统计页提供了大量非常有用的数据,可以按日或小时,显示所有图文的图文页阅读次数、原文页阅读次数、分享转发次数、微信收藏人数。你可能会问:按小时统计图文阅读有什么用呢?
         
        答案是:通过该数据了解到一天24小时,你的公众号目标用户什么时间段是阅读高峰,那么你选择群发文章的时间放在该时段,往往会取得最好的初次打开率和转发分享率。
         
        接下来的阅读渠道数据只针对图文页阅读。
         
        会话阅读渠道就是通过公众号的会话点击阅读的,换句话说就是图文群发之后,用户通过会话的初次打开情况;
         
        好友转发阅读渠道不多说,指的是用户把文章分享给朋友,或者分享到微信群后打开的情况;
         
        朋友圈阅读渠道大家都明白,用户把文章分享到了朋友圈后文章打开的情况;
         
        腾讯微博、历史消息页、其他这三个阅读渠道相对占的比重要小。
         
        下面上详细数据,通过“图文页阅读”,查看分渠道的图文页阅读人数和次数;通过“分享转发”次数,可以了解到用户把你的文章分享到朋友圈或者微信群多少次。
         
        有了这些数据,我们就可以计算出微信运营的部分数据指标:
         
        一、文章初次打开率 = 会话阅读渠道图文页阅读人数 / 全部图文页阅读人数
         
        因为除了会话渠道之外,其他基本全部都是转发分享阅读的,而转发分享阅读已经是二次传播了,所以该数据指标即代表了文章初次打开率。初次打开率除了可以衡量文章是否吸引人之外,还可以衡量公众号粉丝的活跃度,如果初次打开率持续低于3%以下,可以视为粉丝活跃度极低,这种公众号即使粉丝再多,传播效果也很差。
         
        二、转发分享率 = 分享转发次数 / 全部图文阅读人数
         
        这是统计所有阅读过文章的人,有多大比例选择分享出去。很多文不对题的标题党即使打开率高,但是用户转发率极低也白费。比较合理的转发分享率应该持续超过10%以上。
         
        三、转发拉粉率 = 粉丝净增人数 / 分享转发次数
         
        每次转发可以带来多少粉丝。优化的好,可以超过100%,如果低于20-30%,算是拉粉能力很差了。这个指标很关键,直接决定了拉粉效率。同时拉粉需要技巧,此文暂不赘述。
         
        四、二次传播率 = (转发阅读人数+朋友圈阅读人数) / 总阅读人数
         
        对于一个已经积累了一定粉丝量的公众号而言,二次传播率意味着文章通过朋友、群组、朋友圈的传播能力。如果二次传播率始终低于50%,说明用户对公众号的忠诚度很低。
         
        通过以上这些基础数据,就可以有效指导微信运营了。其实不光是微信运营者需要了解这些数据指标,对于那些想通过公众号渠道投放广告、推广的广告主来说,这些数据也至关重要!
         
        当然微信运营的核心还在内容,如果没有一个好的内容做支撑,一切数据都是空中楼阁。就如一个企业,产品和运营密不可分,好的产品提供好的分析数据,这些数据又指导更好的运营方式,而运营的结果又让产品迭代更加趋于完善,以此循环,生生不息。
         
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