运营一个公众号很简单，但运营好公众号却太难，好与坏的评判关键在于内容。

内容越优质，用户粘性自然越强，口碑也就越好，越利于传播，相反的，内容越差，粘性就越差。

那么，内容运营到底要怎么做呢？

一、选题上 

选题要有针对性，对于不同的人群，选择不同的内容，对症下药。

比如我们“姑婆那些事儿”，关注用户大多是“运营人”、想要或即将加入运营行业的学习者，那么，我们在内容选题上，多数就是“运营干货分享”、“推广”、“运营学习”这类题材。

说的再直白些，就是迎合观众需要，大家想要什么，我们就提供什么。

二、内容上 

仔细研究那些易于传播的图文，内容更像是围绕观点不断交流形成逻辑思考的过程，用户可以伴随着逻辑投入思考。

随着阅读不断完善心中尚未成形的观点，正是这样的阅读流程，带给阅读者一种“爽感”。

当我们就某一主题进行说明或论述，各种想法和论点涌现出来，

所以，内容不能没有逻辑，不然东一点西一点，说的再天花乱坠，读者根本不知道你想表达什么，怎么看得下去。

三、编辑上 

内容文案是不少人头疼的问题，总感觉自己写的不好，是文笔太差导致的，这其实是一个很大的误解和偏见。

为什么会造成这样的问题呢，想想上初中、高中写作文，要得高分，文章就必须用词华丽，优美，要去用一些不常用的词汇来填充。

让我们来看个例子：

“烟波浩渺的波涛，潮汛起落，让心灵深处的空旷肆意的飞溅着，黎明的彩虹承载着梦里的美丽相遇，潮起潮落、四季转换，在心灵的海洋里演绎着尘俗的浪漫，心的节拍导航着悠远博大的胸怀，勃发的激情采集着压抑个性的张扬，尽显着浓情蜜意、震颤心颜。”

看完是不是瞬间觉得，窝草，写的真好，赶紧记录下来，但实际上，你真的看懂了吗，理解他要表达什么意思了吗？

正是这种虚浮的行文教育，给了我们一个误解：好的文章，必须辞藻优美，用词华丽。

所以我们得出一个结论：编辑内容，不一定要你文笔有多好，但一定要表达清晰，让人明白你在说什么，要表达什么。

四、目的上 

内容运营的的目的可以简单粗暴的理解为两点：留存和转化。

我之前看过很多关于内容的文章和帖子，大多写的都比较深层次，用的术语和论述方式都让人理解起来比较吃力，说的也比较宽泛。

但我始终在想，我们为什么要做内容？是为了提升自我价值？为了造福社会？

并不是，企业和公司都是以营利为目的的，就算是粉丝上百万的娱乐性质公众号最终也还是要营利的，而羊毛出在羊身上，关注和阅读的人才是流量源头。

不论是内容运营，社区运营，还是产品运营，其终极目的还是为了留存和转化，所采取的运营方式只是为了终极目的而使用的手段罢了。

我以前做订阅号内容的时候，内容写完了就是写完了，直接发出去，导致微信根本没有人知道也没有人添加。

发现这个问题后，我在每一篇内容的文末都会添加一些转化的话语或图片，之后添加好友的人数才逐渐多起来，这样才有利于进一步的转化和付费。

 五、传播上 

内容制作出来，人家看不到也是白搭，除了公众号、朋友圈我们还有其他自媒体渠道和其他互联网渠道，如知乎、微博、头条等，同样可以用来推广引流。

也可以去寻找一些专门为别人进行推广引流的公司进行合作，当然，成本上会更高些。

另外，网站、投稿也是一个不错的选择。

最好的传播途径是口碑，这就要求你的内容足够优质，且用户信任感比较强。

（ps：我把“内容优质”定义为：对用户有益的内容，满足了用户的某种需求，如求知欲、学习、炫耀、分享、虚荣等。）

最后要提醒一点：我们在制作时要经常去思考什么样的内容用户更愿意去传播，再根据你的产品定位去制作。

好了，今天我们只是就“内容运营怎么做”进行了一个比较粗浅的概述，让我们来回顾一下。

①、选题上：针对目标用户，对症下药

②、内容上：逻辑清晰，条理分明

③、编辑上：不用纠结于文笔用词，表述清晰即可

④、目的上：留存和转化

⑤、传播上：互联网，自媒体，网站、投稿、口碑传播。

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