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      2018 Google SEO策略终极指南

      发布时间:2021-08-05 14:58   浏览次数:次   

      前期工具/插件准备

       

      □ Google Tag Manager

       

      GTM是一款广受好评功能强大且免费的工具,可以在无需更改网站代码的情况下同时管理追踪多个Pixel。

       

      □ Google Analytics

       

      GA是SEO的必备工具,可以具体追踪到网站获得了多少流量,是来自自然搜索还是某个外链,也能够看到哪个网页访客停留时间最长,跳出率是多少等等等等。

       

      □ Google Search Console

       

      Google Search Console 是由 Google 提供的免费站长工具,用于监控和维护自己网站在 Google 搜索结果中的显示情况。虽然即便不注册 Search Console,网站也可以出现在 Google 搜索结果中,但注册有助于了解 Google 如何看待网站以及优化它在搜索结果中的排名。

       

      □ 使用Wordpress的网站可以安装Yoast SEO

       

      如果网站是使用Wordpress搭建,还可以安装Yoast SEO。这款WP的插件可以贴心的检查内容是否符合SEO原则,比如规范标签,阻止索引标签,网站地图等。

       

       

      站内优化

       

      □ 关键字研究

       

      对于整体SEO的战略来说,了解潜在客户在搜索什么,并且了解每个搜索词背后需要实现的意图是什么至关重要。除了了解意图,还需要看优化难度。通常从难度不太大的词开始比较合理。常用工具:

       

      ☑ Adwords Keyword Planner

       

      ☑ KWFinder (Affiliate Link)

       

      ☑ KeywordTool.io 
       

      ☑ SEMRush (Affiliate Link)

       

      □ 将关键词加入标题标签并使标题看起来具有极强的说服力

       

      尽管在标题标签中加入关键词仍然重要,但是这么做已经不足以将排名提高了。Google现在的算法会看点击率(Click Through Rate)来决定排名--所以标题不可抗拒,才会吸引用户点击。常用工具:

       

      ☑ Moz Title Tag Preview Tool

       

      □ 将关键词加入页面URL

       

      虽然在URL中加入关键词对排名会有帮助,但是也要避免URL因为关键词而变得太冗长。有研究表明,相对于过长的URL来说,短URL排名更好。

      但是更改URL要谨慎。对于已经有一定权重的网页或者有外链的网页,那就不要更改。

       

      □ 将关键词加入到描述标签,并使其看起来有足够的吸引力

       

      描述标签不会(直接)被搜索引擎算入排名因素. 然而,有吸引力的描述标签会提高点击率,从而间接影响排名。

       

      □ 将关键词加入到H1标签

       

      虽然H2,H3...H5标签对SEO是否有影响有很多争议,但是把首要关键词加入H1标签却是共识。确保每个页面只有一个H1,且这个标签出现在其他所有标题标签之前。

       

      □ 每个页面关键词出现3次左右,每页不少于100字(500+更理想)

       

      每个页面下不要少于100字,但是更不要为了增加篇幅而加入没用的内容。虽然字数不够100的页面也有可能排名较好,但是如果页面内容过少,建议还是不要单独创建网页了--看看是否可以把这些内容整合到其他页面。

       

      □ 利用潜在语义分析(Latent Semantic Indexing)

       

      潜在语义分析是搜索引擎的一种分析语境的算法。将从主题上契合首要关键词的其他关键词埋在内容中,有助于帮助搜索引擎更好的理解页面的内容。帮助工具:

       

       

      ☑ Latent Semantic Indexing (LSI)

       

      ☑ Google RankBrain: The Complete Guide

       

      □ 在内容中使用同义词

       

      搜索引擎对语言的理解能力相当厉害,即使内容中为了行文的必要而使用了很多同义词,搜索引擎也能够辨识出与关键词的关联性。因此比起大量重复关键词,变通使用同义词既可以提供良好的阅读体验,又不必担心影响搜索排名。

       

      □ 在页面加入描述性的ALT标签和文件名

       

      搜索引擎通过ALT标签和文件名来读取图像。使用描述性的语言来命名ALT 标签和文件名有助于搜索引擎明白图片的内容是什么。

       

      □ 使用锚文字来链接向其他网页

       

      Google不仅考量链接网页/网站的相关性和权重,还会看超链接本身的文字描述。因此通过在内链中包含进与链接向的网页相关的关键词,可以告诉Google内容本身是关于什么的。

       

       

       

       

      站外优化

       

      □ 利用Ahrefs来分析网站外链

       

      将网站域名输入Ahrefs可以看到 -- 网站得分如何,有多少网站链接向你的网站,你的竞争对手网站状况如何?外链网站与内容相关性如何?

       

      □ 分析竞争对手的外链

       

      这是最简单的建设外链的方法。看看竞争对手最有权重的外链来自哪些地方,可以更好的了解他们的SEO战略,他们怎么在网页中布局链接,也可以帮助你明白如何做类似的链接。常用工具:

       

      ☑ Ahrefs SEMRush (Affiliate Link)

       

      ☑ KWFinder (Affiliate Link)

       

      ☑ KeywordTool.io

       

      ☑ Adwords Keyword Planner

       

      □ 检查GOOGLE’S SEARCH CONSOLE 中是否有爬行错误,重复内容错误,缺失标题等

       

      通过GSC,可以检查网站在技术方面的参数是否有不利于搜索引擎爬行或者抓取的错误,比如重复内容,点击率,缺失的标题标签等等。

       

      □ 区分301转向与302转向

       

      这两者都是HTTP状态编码,代表URL发生了转移。301转向以为着永久转移,意味着所以的SEO价值都从旧页面移向了新定向。而 302 转向则是暂时转移,用于网站临时维护或者特定目的时使用,这时旧页面的权重是不会转向新页面的。302优势甚至会被解读为可疑转向。

       

      □ 诊断并解决断链,错误和爬行问题

       

      网站越大,这个问题越重要。断链,错误,和爬行问题都会使你的内容更难被搜索引擎抓取,收录,更别提带来流量了。

       

      □ 确保网站没有重复内容

       

      重复的内容会稀释页面权重. 通过 301 重定向, 规范标签或者站长工具来识别有可能带来负面效果的重复内容。

       

      □ 确保网站对移动设备的响应

       

      随着越来越多的流量涌向移动端,如果网站不能响应不同设备,会导致排名下降,尤其是对于本地搜索用户来说。常用工具:

       

      ☑ Google PageSpeed Insights

       

      ☑ Gift of Speed

       

      ☑ GTMetrix

       

      ☑ Pingdom

       

      □ 创建XML版本的网站地图并提交到Google Search Console

       

      XML 网站地图帮助搜索引擎了解网站架构并找到你想被收录的所有网页。

       

      □ 创建robots.txt 文件并提交到Google Search Console

       

      与XML网站地图结合, robots.txt 文件可以告诉爬取蜘蛛每个网页的哪些内容是可以被爬取的,哪些是不能的。但是由于这个规范是约定俗称的,并不是所有搜索引擎都遵守,所以不能用来当做保护网站隐私的工具。

       

      其他策略

       

      □ 尽量多的在社交网络中布局自己的品牌

       

      将自己的品牌名到各个社交平台注册为用户名,首先有助于品牌意识的建立,从SEO的角度来说,这样做不仅可以保证自己的品牌没有被竞争对手“掠走”,对于新网站来说,还可以在用户搜索品牌名时确保首页搜索结果都在自己的掌控之中。NAMECHK是个很好用的工具。

       

      □ 利用SEO Audit工具再次自查

       

      很多SEO的工具可以很快的对SEO效果进行审查,找出结果且提供建议。这样可以节省大量的时间从而进行更多工具不能替代的工作。

       

      □ 如果主要市场在美国,同时记得建立Bing的站长工具

       

      有些报道显示,Bing在美国市场搜索引擎占比达到33%。Bing是Internet Explorer 和Edge浏览器的默认引擎,Bing的站长工具功能等同于Google Search Console。


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