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      经典的seo案例

      发布时间:2021-07-31 14:27   浏览次数:次   

      对于一个新兴的品类一个新的公司来说,走线上建立品牌还是走线下做广告投入,都会困扰企业的负责人。如何去甄别判断选择产品,针对特定人群进行推广,都需要认真的研究分析。小仙炖之所以在短短几年时间爆红的一个原因是起步阶段利用了互联网进行营销,作为一款新的消费品牌扎扎实实的进行品牌的宣传。另外一个原因是在强手入林的燕窝行业针对鲜炖燕窝这个品类进行了差异化的营销运营。下面我详细说下我整作运作的框架供大家学习参考。

       

      小仙炖鲜炖燕窝项目背景

      项目背景:小仙炖属于燕窝行业后起之秀,首个采用C2M模式,打造全新的品类产品——鲜炖燕窝。上市初期,企业品牌、人物IP及鲜炖燕窝市场,因此需要快速帮助企业在搜索端及各平台树立品牌地位,奠定鲜炖燕窝新品类在燕窝行业地位。从而带动产品销售。项目解决方案:搜索强曝光+新闻广传播

      项目起始阶段品牌口碑词搜索结果存在较多无关信息,用户对小仙炖这个品牌认知很少。鲜炖燕窝品类无品牌露出,影响线下用户对品牌的认可和选择。小仙炖鲜炖燕窝项目解决方案

      一、洞察用户的搜索行为,在用户的各个搜索节点布局内容从小仙炖鲜炖燕窝单纯的品牌推广到赢得用户信任,利用百度旗下的各个频道使用户在各个场景中都可以发现品牌,了解品牌。全方位的为品牌获取目标用户,提升品牌声量。同时以UGC为内容核心驱动力,淡化广告感,深化用户对产品的全方位了解,让用户更贴近品牌。同时在实际操作时,结合了已有用户在天猫店的评论留言,在曝光的同时借助场景,使用户在搜索的时候身临其境,另外为了能够更好的为用户服务。在传播的过程中多场景渗透,通过文字、图片、视频借助知道、文库、经验、视频打动各种阅读兴趣的目标群体。

       

      示例一:在做百科的时候将品牌使命,行业的标准、配送标准,鲜炖燕窝标准以翔实的文字加图片的介绍植入百科频道,同时加以权威媒体的佐证,让事实更具有说服务力。

       

       

      示例二针对百度知道平台重点从品碑传播、与即食燕窝品类的区别、用户体验、鲜炖燕窝的标准、售前售后问题进行UGC内容的传播与用户的引导。

      二、借助媒体的力量增强小仙炖鲜炖燕窝品牌知名度

      借助媒体的力量针对燕窝目标群体通过鲜炖燕窝与即食燕窝的强区分以及鲜炖燕窝全方位的品牌宣传曝光,重点打造小仙炖燕窝品牌获奖的信息,从而传递市场对小仙炖鲜炖燕窝品牌的认可,增强小仙炖品牌的权威度、可信度,广而告之鲜炖燕窝节日促销的信息,吸引老用户复购,新用户积极的参与进来。

       

       

       

      百度流量虽然有下滑趋势,但是依然有70%以上的搜索市场,通过搜索曝光,在各个平台植入品牌核心内容,通过SEO的方法依然可以帮助企业获得大量的品牌曝光。鲜炖燕窝这个品牌能得以在互联网上传播并胜出,SEO功不可没。

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