一、基本概念

首先，什么是SEO(Search Engine Optimization)？从字面意思来讲，是针对搜索引擎做一系列优化，那我们就先拆分下几个概念：

1. 搜索引擎

关于搜索引擎的介绍此处就不展开讲了，网上有很多关于其原理的简介，大家有兴趣可以深入看一下，方便理解后续怎么针对其原理展开合理的优化。

那么为什么人们会用搜索引擎呢？ -->  基本都是基于信息获取的需求，因此搜索引擎终极目标就是为用户提供其最需要的信息内容，内容的准确性、丰富度、深度都是其产品追求的指标，围绕这个目标，我们就会逐渐明白为什么不断创作输出优质的内容才是SEO的核心所在。

2. 优化

这里的优化是指通过合理的手段方式（优化内容、优化网页结构、优化技术），通过监控数据指标不断调整前述的手段方式，使得你网站的部分页面在某些关键词下的排名提升，最终提升你整个网站的排名权重。

3. 目标

如我之前文章提到，SEO也是Inbound Marketing中重要的一环，其目的还是为网站带来流量，且这种流量是免费且优质的。最重要的是SEO带来的流量（一般称搜索自然流量）是可持续性的，与广告流量相比，搜索自然流量会随着网站整体排名权重的问题而保持问题，也就是说即使一段时间内你没有投入（此处是指维护运营SEO，不断输出内容及优化网页），这种由搜索带来的自然流量也是不会有显著的下降，而广告流量则会由于广告预算的停止而戛然而止。

二、影响因素

大致搞懂什么是SEO之后，我们来分解下影响SEO几个方面的因素到底是什么，以便于针对这些影响因素做针对性优化：

1. 关键词 

搜索引擎对于内容的理解也是通过拆词来实现的，因此能够代表你网页内容核心的几个词语就是网页的关键词了，一个网站可以覆盖无数个关键词，但是其中可能只有少部分关键词能为你带来主要的流量，我们通过将关键词分为以下两类来讲解：

1.1 核心关键词

通常有一定品牌(branding)知名度网站的核心关键词肯定包含自己的品牌词，因为知道你品牌的人想要了解和你品牌相关的信息，肯定会通过搜索引擎直接搜索你的品牌词，这时候你的网页如果没有在自然搜索第一、二位，那么就要严肃的对待这个问题了，当然你也可以在设定品牌名称之前好好检验一下是否已经被其它产品占用，总之，起一个朗朗上口又形象又符合产品特性的品牌词是很难但会产生后期收益的事情。

除品牌词之外，你的产品所在的领域通常也是你需要去追求的核心关键词，这里包含了大领域及细分领域，甚至到细分领域的更细分分支或某些基本功能用途。具体而言，如果我们公司是卖CRM产品的，那么CRM、customer relationship management、CRM Product、CRM Software这些关键词必定是公司官网需要追求的核心关键词，但是由于竞争对手足够多，这些核心词的SEO竞争度太高，因此追求一些细分领域、子功能项的关键词可能就是一个更实际的模板了，比如：Real estate CRM, Sales CRM, Marketing CRM, CRM for small business等细分领域的关机那次，或Email automation CRM, Lead Contact database management, Automation workflow等子功能模块的关键词。

在这里要注意的是，无论是介绍性页面、转化页面还是纯内容性页面，一个页面最好只有1-2个核心关键词，而不应该将很多关键词堆积在某几个页面，因为这样会让搜索引擎爬虫很迷惑你页面的核心内容，从而分散了各个关键词的权重，导致了“自相残杀”的局面。