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      【微信视频号怎么运营】小白玩家如何从0到1做视频号?

      发布时间:2021-07-28 11:51   浏览次数:次   

      1.账号目的及定位

      正如张小龙所说,视频号的重点不是视频,而是“号”,它相当于达人的一张对外展示名片,所以在建号前,对账号的定位尤为重要。

      做好账号定位,需要思考这几个问题:做视频号的目的是什么?想做哪种类型的账号?视频号要展现哪些内容?

      首先是做视频号要有清晰的目的,为后续运营起到指导作用,不同的目的需要采用不同的策略与方法。比如目的是通过视频给公众号引流,就要准备好引流链接;如果是想要通过视频变现,就需要有高质量的输出展示账号的商业价值。

      例如动漫号「一禅小和尚」,致力打造情感类的动漫IP,其视频号的作品均以二次元人物小和尚出镜,主要展现治愈、正能量的内容,用于增加IP的曝光度,提高其商业价值,使此IP能够变现,据了解,目前该视频号的粉丝量已经突破400万。

      其次,是要明确账号所属类别,做好内容定位,才能事半功倍。

      对新玩家来说,首选自己擅长且喜欢的内容做视频,俗话说兴趣是最好的老师,从自己感兴趣的领域出发,更有动力持续产出高质量的内容。

      如果没有特别的兴趣爱好,也可以从目前平台上的热门领域入手,根据新榜出品的《视频号500强月报》4月的数据显示,现阶段视频号500强中最热门的5个类别分别是情感、生活、音乐、影视娱乐、旅行摄影。

      其中,音乐、影视娱乐和旅行摄影类需要比较专业的摄影剪辑能力,情感和生活类则限制较少,使用手机就能拍摄作品,简单便捷。

       

      确定账号类别后,还要规划视频内容,优质的内容是涨粉的基本保障。对新手来说,高效的方式是找行业标杆学习,找到同领域的优质账号,去拆解其作品内容和运营方式,以此为参考制定自己的方案。

      例如查看健康类大号的作品,可以发现有养生饮食推荐、保健品科普、锻炼身体小技巧等内容,同为健康领域的新号可作为案例参考。

      各类别的头部大号,可以通过新视的[指数榜单]查找,榜单通过统计账号近期的作品表现作为排序依据,直观展示各领域账号热度,点击账号,进入详情页可了解账号的榜单表现和作品数据。

       

       

      2.快速起号积累原始粉丝

      做好账号定位及内容规划后,就可以结合个人特点搭建视频号,持续产出作品快速起号积累原始粉丝。

      账号搭建包括基础信息设计及视频设计。基础信息包括账号头像、名称、简介、标签等,这些信息要相互呼应,形成整体感,并且要展现出对用户产生的价值,使用户更容易关注账号。

      因为视频号的关注链路比其他平台更长,需要点击视频下方的头像进入账号主页,才能看到关注按钮,所以在账号主页的基础信息就很重要,不仅要表现出账号的功能与特点,还要引导用户去关注账号。例如下图的教育号,标题表明身份,简介给人关注的理由并且用箭头引导关注。

       

       

      视频设计则包括视频采用的形式、视频时长、封面设计、标题、文案、背景音乐等内容。账号类型不同,相关的视频设计内容就不同,就视频形式来说,vlog更适合日常生活记录、口播则是多数情感类账号的选择、剪辑更多用于影视娱乐账号。

      了解更多的视频设计,可到新视的[热门内容]选择所在的细分领域,查看近期平台上比较受欢迎的热门作品,查看学习,为方便深入的统计分析,视频筛选结果支出导出数据表格使用。

       

      账号搭建完成,即可持续产出作品,基于视频号的社交推荐机制,作品能比较容易完成冷启动。当初期已经发布几条作品后,可以将其分享给好友或发送到朋友圈/社群,做些基础的推广工作,有好友的助力,前期的运营数据就不会太差。

       

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      当视频号粉丝突破1000后,建议第一时间申请官方认证,有认证的账号不仅能获得权重的提升,也能代表账号具有一定的原创能力,吸引到更多粉丝。

      3.精细化运营持续涨粉

      积累起原始粉丝后,要持续涨粉,需要更精细化的运营,主要体现在深耕作品,打造爆款获得出圈机会,快速迭代等方面。

      深耕作品即是做更垂直的内容,由浅入深成为细分领域的专家,提升账号辨识度的同时也能提高粉丝的信任度,对于打造个人品牌、吸引精准用户有所帮助。

      其次,爆款的产出十分重要,爆款作品不仅能持续涨粉,其长尾效应也会带动普通作品的数据,还能让账号获得破圈的机会,提升知名度。对于数据较好的作品可重点运营,将其置顶,并有意识引导用户做出点赞、评论等动作,助推作品获得更多曝光。

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