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      公众号内容涨粉方法

      发布时间:2021-12-06 20:59   浏览次数:次   
      之前在分享公众号运营干货中,提到过很多非内容涨粉的方法,比如:自媒体涨粉、裂变涨粉、活动涨粉、社群涨粉、互推、朋友圈等等
       
      其实当你利用其它方法快速涨粉一段时间后,你会发现接下来就会面对的就是内容空缺和粉丝取关,粉丝流失很严重,甚至说每发一篇文章都有人取关
       
      这一问题的根本还是在于内容,内容才是留住用户,并且让用户留存的关键
       
      这样也符合公众号的最初定位。大家可以回忆一下公众号2020年的改版动作,其中影响最深刻的就是推荐机制乱了,时间乱序推荐。公众号为什么不顾用户反对最出此次更新
       
      其实做运营的人可以观察到,乱序推荐文章之后,马太效应递增明显,优质内容的文章阅读量会越来越高,对于一些发布广告,内容一般的文章,流量低的可怜
       
      从微信官方的角度来看,乱序推荐对数据增长肯定是有帮助的,毕竟可以根据用户浏览文章喜好,推荐粉丝更喜欢看到的内容,这样一来文章内容肯定是关键,因为只有好的内容才会持续推荐给更多的用户
       
      包括为了突破公众号流量,大家会发现每篇文章结束以后还会推荐3篇文章,其中3篇都是其他公众号的文章,这样相当于又多了一个流量入口
       
       
      不管是从公众号改版来看,还是从公众号最初定位来设定,内容肯定是拉新、留存粉丝的关键,只有不断输出优质内容,才是公众号持续做下去的根本,我们可以从两个方面思考,举一个生活中的案例
       
      1,你如果通过某次裂变关注了某公众号,那么当你关注之后发现此公众号连文章都没有,基础内容都不具备,那么大部分人的下意识是取关,即使你当时不取关,某天这个公众号突然发布一篇内容,你发现后照样取关,没有内容的公众号是失败的(其他涨粉方式固然重要,但是内容是根本)
       
      2,如果你能让用户从内容中关注到你,那么你的粉丝可以直接定义为精准粉丝,内容决定了用户对你的态度
       
      根据公众号的改版和发展来看,内容+各种运营涨粉方法才是接下来做运营的关键,其他涨粉方法已经和大家分享过,接下来主要分享关于公众号内容涨粉的方法策略
       
       
      优质的内容是需要打磨的。如果你说自己得写作功底很棒,科班出身,作文比赛拿过奖,那很好,说明你有一定的基础,但是我要告诉你,这起不了决定性的作用。
       
      为什么?当今互联网时代的内容,考验的是你洞察人性的能力。
       
      其实如果你留意观察,你会发现那些在朋友圈疯传的10万+的爆款文章,都是在触动你的情绪。
       
      我举个很简单的例子。
       
      比如说去年国庆节阅兵,很多自媒体在当天发表了一些宣扬爱国题材的文章,阅读量都非常高。
       
      为什么呢?
       
      因为那天全国人民的爱国情怀都被唤起来了,而这类爱国题材的文章与国庆节的家国情怀氛围显得相得益彰。所以他们会火。
       
      试想一下,如果你说我在圣诞节,我发表一篇宣扬爱国主义题材的文章,你觉得阅读量会有多高?
       
      可能并不理想,为什么?因为你无法在当前这个环境,触动用户的神经,激发起他们转发的欲望。
       
      这也是为什么,新媒体圈,自媒体圈,特别崇尚追热点。因为追热点是最容易洞察人性的方式。
       
      那话又说回来了。
       
      热点究竟该怎么追,也是一门学问。
       
      接下来,我就教大家关于追热点的方法和写作技巧。
       
      首先我们要明确,出现热点我们就要去追吗?
       
      对于有一些新媒体或内容基础的同学,他的回答可能是不一定,要去追符合公众号自身定位的热点。这个观点确实没错。我想在座绝大部分同学都同意这个观点。
       
      但其中有一个问题,那就是你怎么判断这个热点是否符合你的公众号调性和定位呢?
       
      很多人的判断都是很简单粗暴地,全凭自己的主观臆想。但是如果你判断错误,很可能就流失了一次曝光的机会。对于那些辛苦码字的各位小编来说,每一篇热点类文章都是触达自己的KPI的最有效方式。
       
      我想,没有哪个运营人愿意放弃每一个可以大幅度曝光自身公众号和提升自己影响力的机会。
       
      而热点就像龙卷风,来得快走得也快,如果你不能很快做出正确的判断,那么很可能一次有效的流量就此流失了。
       
      所以首先,我们需要学会判断,判断热点的可追性。
       
       
       
      1、如何判断这个热点是否值得去追?
       
      判断热点是否值得去追,大家考虑三个问题足矣。这三个问题对于每一个公众号都是通用的。我们一一来看:
       
      (1)事件有没有触及道德底线?
       
      像触及道德底线负面较大的,那还是别自己入坑为好。另外三观不正、关涉到政治性的也要慎重。
       
      比较著名的就是二更食堂,因为借势不当,被永久封号。这也提醒了我们广大的公众号小编,做运营,要先学会做人。
       
      一个正确价值观导向的公众号,才是大家所认可的。为了流量博眼球而触及底线,将会付出惨痛的代价。
       
      而且现在微信对于内容违规的打击越来越严厉,稍有不慎,就会面临被限制,甚至被封号的危险。
       
      这是最重要的一点,先要保证你的公众号要写的内容足够安全。
       
      (2)有没有较大争议性?会不会持续发酵?
       
      大家要记住:我们追热点其实并不是追热点本身,而是借助大家对热点事件的关注度达到以小博大的效果,所以有较大争议性,能够持续发酵的事件才是值得追的热点。
       
      一般这类热点,其实各个领域都是可以解借势的。当然,有个前提,就是我们刚才提到的第一点,不要触及道德底线。
       
      (3)大家的关注度和认知又是怎样的?
       
      还有一点,也值得注意,就是追热点如果不摸透大家讨论和关注的话题点,那追这个热点做出来的东西一定是自欺欺人。
       
      相当于本来没有热点,或者说热点的程度不够,你去追了,就会让别人感觉你无中生有,小题大做。进而会认为你是在为了热点而写热点。很可能造成用户的反感。
       
      那好了,我们第一个问题已经解决了。
       
      当一个热点出现时,大家先不要急着去追,而是应该先学会判断。避免一些有效流量的流失,以及错误的内容输出。
       
      那么,我们学会判断了热点后,当看到一个合适的热点,就可以追了吧?
       
      2、如何去追热点?
       
      但很多同学私下里跟我说:我借势热点的内容效果并不好,这是什么原因呢?
       
      追热点的关键在于切入点,这里有一大坑:就是永远要优先写别人没写过的。
       
      举个例子:
       
      就好比是一篇命题作文。事件发生了,这个话题就在这儿。写不写由你。
       
      因为在考试的时候,同时写这篇作文的人很多,你早交卷早的老师就会早一点看到。
       
      后交的如果和前面其它人的雷同,那么老师自然会觉得厌倦,分数就会更低一些。我们可以把这个老师就理解成我们的读者,我们的粉丝,而这个分数你就可以理解成阅读量。
       
      所以这么一想,你就明白了吧,当用户看到太多同质雷同的内容,自然不会吸引他们的眼球。反而会觉得疲惫。
       
      关于热点该怎么追,我为大家整理了四个阶段。
       
      这四个阶段是按照热点的时间来划分的,每一个阶段都有不同的追法。大家可以看一下:
       
      第一阶段,少数人了解,但有要火的趋势,那就最快速度向不知道的人介绍这件事就好了;
      第二阶段,多数人知道了,那就要去找其他公众号没写过的角度,或者依靠标题取胜;
      第三阶段,几乎都知道了,寻找反转和冲突,从更细微的角度切入;
      第四阶段,大家看多了开始厌烦,那就放弃吧。
      另外,看热点在哪个阶段可以靠工具:比如百度指数、微信指数、清博舆情等。看他们所统计的热点关键词的趋势,这样更有利于你的判断。
       
      当然,这样还不够,单纯的判断趋势只是证明你的方向是不会跑偏的,关键是你的内容要能吸引用户,很多人不知道热点类的文章怎么下笔。
       
      我们来说几个技巧:
       
      开头部分:
       
      我先说最重要的,如果公号开头不能 3 句话以内抓住别人,这个开头就废了。
       
      开头的重要性不言而喻。那开头还怎么引入呢?
       
      我给大家的建议是——讲和读者有关的,因为每个人都只关心自己。所以在文章引入的时候,你可以尝试套用“你”的句型,让读者在读的时候有种代入感。
       
      内容部分:
       
      一篇内容之所以能够脱颖而出并且抓住人心,一般是由于满足了核心要素,那就是观点。
       
      观点在每一篇追热点的文章中,基本上可以称得上是灵魂了,同一样事情各个号都在写大家凭什么要关注你?
       
      靠的就是你的观点足够独特!
       
      至于怎么算独特呢——我的理解是:要比别人高半点。
       
      就是说你要在大部分人都认同的一个观点基础上,去深挖一些让人耳目一新的点。当然,而不是说去“标新立异”。
       
      例如一个好人受坏人欺负的社会案件被曝光出来,你为了博人眼球你说你支持坏人,那这不是找骂吗?
       
      在这种追热点的文章中,观点基本等同于一篇文章的主题了,哪有内容脱离主题的道理呢?所以,在你找到观点之后,就是对观点的不断论证加强,让别人信服。
       
      标题部分:
       
      标题标题对于公众号这个平台来说,几乎可以算是一篇文章的门面了,热点的推文,标题切记切记一定要提到热点的相关内容,同时还可以添加一些“吸引眼球的词”,也就是一些能够引发读者好奇或者其他情绪的字词。
       
      3、具体的写作手法:
       
      除去内容本身,我们在写作手法上可以用什么方法呢?
       
      (1)复述法
       
      从你自身出发,假如你现在看到一个自己感兴趣的八卦或者热点新闻,你第一反应是什么呢?
       
      是搜索对吧?
       
      因为这个话题内容是你感兴趣的,你会尝试通过搜索引擎或者很多渠道,去了解这个事件的来龙去脉。
       
      人们总是看热闹不嫌事儿大。这不难理解,其实就是一种好奇,甚至可以上升到人们的“窥探欲”。
       
      那对应的,你作为一名内容的生产者,知道了读者想要什么,你就应该知道该干什么了吧?
       
      没错,就是提供给他们想要的!
       
      这种追热点的方法,实际上就是只需要通过大量的信息搜索进行整合即可,虽然有点笨,但是很有效。
       
      (2)找高赞内容。
       
      我们在前面提到了“观点”,那这个观点如果我们自己想不到,要去哪里找呢?大家可以去搜集微博的高赞评论和知乎的高赞回答。
       
      这个原理很简单,高赞说明有很多人认同,利用公众数据,不仅客观而且还“经济实惠”,不花一分钱,你可以从中去提炼出一个观点来,再在这个观点上面进行升华,那么就可以找到一个满足爆款文章的要素,也就是我们前面提到的——比别人高半点的观点了。
       
      (3)转换视角
       
      我们前面提到,追热点需要判断热点的可追性。但有些热点,乍一看是无关的,但是换个角度去想,又会发现其实还是能追的。
       
      这里给大家一个提示,大家可以将一个事件的参与者在一张纸上列出来,然后围绕这个事件,逐个从他们的角度进行思考,挖掘不同角度是否有新观点可用。
       
      等你都罗列出来以后,必然可以发现其中有价值的点,然后围绕着这个与公号调性相关的点去展开就可以了。
       
      总结:以上分享的是关于公众号内容撰写方法和内容涨粉套路
       

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