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        微信市场饱和, 公众号运营如何突出重围?

        发布时间:2021-12-06 21:00   浏览次数:次   
        新年即将到来,首先祝大家新年快乐。关注我们的朋友可能会发现我们好久没更新了,也有人在催我们更新。其实并不是我们不更新,大家虽然放假了,可我们依然在工作,服务于我们的客户。后期我们也会尽力保持更新频率。
         
        大家都知道微信做了大改版,微信公众号也做了调整,微信产品经理张小龙在微信改版上的演讲也火爆了各大媒体平台。微信公众号中订阅号的注册数量由最初的五个变为了如今的一个,足以证明微信公众号市场的饱和。做新媒体运营的朋友可能会发现,微信公众号吸粉、运营越来越难了,明明你花了两天时间精心策划的内容、配图、排版,发布后浏览量却还没过百,这是为什么呢?如何才能在公众号运营时突出重围呢?
         
        本次继续由艺形艺意工作室创始人,新媒体运营老司机,IT行业观察者,腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网、网易新闻网、凤凰新闻网等网站知名专栏作者,《新媒体推广运营实战大全》 作者黎想为大家公开分享微信市场饱和,公众号运营如何突出重围?
         
        关于微信公众号我觉得有必要再分享下,毕竟当下你看微信新版更新出来后,“点赞”也已换成了星型“好看”。那以下的我要分享的内容也会更好看!
         
        首先为大家分享取名的方法
        给公众号取名有以下几种方法:
         
        1、直呼其名法
         
        对于企业的官方公众号、形象公众号、品牌公众号等,可以直接把企业或品牌的名字作为公众号名字。比如艺形艺意工作室把网站的官方公众号,就叫“艺形艺意工作室”。
         
        2、形象比喻法
         
        比喻法的核心是通过比喻的方式,将公众号具象成某个现实中的事物。比如音乐类的公众号可以叫音乐工厂、足球类的可以叫足球公园等。
         
        3、反问强调法
         
        以提问的方式,引起用户兴趣,同时起到强周账号定位的作用。比如今晚看什么、今天吃点儿什么、怎么多赚钱等。
         
        4、功能作用法
         
        此法的核心是直接将账号的作用或提供的服务作为名字。比如酒店助手、航班助手等。
         
        5、特色定位法
         
        直接将账号的核心定位或特色作为公众号名字。比如小道消息、冷笑话精选、地方方言、方言笑话等。
         
        6、行业地区法
         
        以行业或是地区作为账号的名字。比如随州百科等。
         
        二、关于取名的禁忌
        取名字的方法太多了,上面列举的方法只是希望起到一个抛砖引玉的作用,大家在实际取名时,不要拘于一格,越有创意越好。不过在发挥创意时,要注意以下几点。
         
        1、符合用户搜索习惯
         
        公众号的名字应尽可能符合用户的搜索习惯,这样可以增加用户主动搜索关注的概率。
         
        2、直观体现账号定位
         
        账号的名字,最好能够直接体现账号的内容定位和特色,简单地说,就是让用户一眼能明白你是干什么的,能给用户带来什么。
         
        3、不要使用生僻字词
         
        生僻的字词不利于用户理解,用户一时理解不了可能就不会关注,同时更不利于传播。比如義、勰、表这类生僻字,有多少人认识?又有多少人知道它的意思?
         
        4、不要过于天马行空
         
        取名字要发挥创意,但是也不能天马行空般没边,无论如何创意,一定要能落地,要和账号的定位能联系上。比如取个名字叫“知子谷”,谁能理解这是做什么的呢?除非这已经是知名品牌,否则从营销的角度来说,真的不是一个好名字。
         
        5、名字不要过于宽泛
         
        太宽泛的名字,会显得过于普通和没有特色,对用户几乎没有吸引力。比如直接将美食作为账号名称,就不如北京美食、土家私房茶的词汇更加有针对性或特点。
         
        三、设置技巧和要点
        其实设置微信号也不难,只要把握住两点:第一,微信号越短越好,越短越利于传播;第二,微信号要利于记忆,比如可以直接用账号的拼音,或是常见的拼音、数字。
         
        公众号介绍设置要点:
         
        1、不要太广告或没营养
         
        一些企业公众号的简介,就是单纯的公司业务介绍或经营范围介绍。
         
        最好是能突出公众号的定位、特点、可以帮助客户解决什么问题等。从人性的角度来说,人都是自私的,只有用户认为这个账号能给自己带来帮助或好处,才愿意主动关注。
         
        2、文字越有个性越好
         
        文字越有个性,越容易引发关注,像幽默的文字、犀利的文字,都很容易吸引眼球。例如一个名为“小道消息”的公众账号简个就非常有意思:“只有小道消息才能拯救中国互联网,只有小道消息才能拯救中国创业者。哦,当然这是一句玩笑话。这里为你分享一些我对互联网的思考和观点,别的地方可能没有的东西。”
         
        关键词自动回复
         
        关键词自动回复是指当用户输入特定关键词时,将指定内容推送给用户。这个功能的应用最广泛,可以实现的效果也最多,具体如下。
         
        1、智能应答机
         
        如果你的公众号是以服务或是为用户解答问题为主,那么可以将一些常 见问题设置成关键词自动回复,这样就能够像智能机器人一样,与用户之间实现自动应答的效果。
         
        2、代替导航条
         
        对于非认证的公众号,是无法使用导航栏功能的。此时,可以将栏目以关键词自动回复的形式呈现给用户,比如“回复1查看关于我们,回复2查看产品目录,回复3查看产品介绍”等。
         
        3、补充菜单栏
         
        即使是认证账号, 可以使用公众号自带的栏目导航功能,但是微信公众号自带的导航,只有3个一级栏目,每个一级栏目下也只有5个二级栏目。而如果将关键词自动回复与栏目导航配合使用的话,可以实现无限分级。但是也不要过多,过多会给用户吓跑!
         
        4、历史索引库
         
        公众号运营久了后,沉淀下来的历史内容会非常多。正常情况下,如果用户想查看历史内容,只能通过点击公众号的“查看历史消息”来实现。但是在内容很多的情况下,并不方便。
         
        而我们可以通过关键词自动回与中容,将历史内容做-一个梳理和分类,做一个关键词索引, 并将它编成图文消息,便于用户查找和阅读这些历史内容。
         
        四、做好公众号内容的6大秘籍
        先说说如何生成公众号的内容。
         
        纯原创:
         
        原创的内容,肯定更具备竞争力和优势,但是一提到原创,许多人便头痛,因为大多数人都是比较缺乏文字表达能力的。其实公众内容的原创没部么难,不一定非是长篇大论。下面说说创作公众号原创内容的6个方法。
         
        1、文字(文案)
         
        文字类是最基本的内容形式,和传统媒体内容相比,公众号的内容要求要简单得多,主要体现在两个核心层面上:首先是字数不宜过长,因为手机屏幕面积有限,字数控制在1000字以内为宜;其次是内容不宜过于深奥,因为内容控制在1000字以内,想把复杂的问题说清楚并不容易。
         
        而且用户在阅读手机内容时,基本上都是利用碎片化时间,不能让用户太烧脑。
         
        2、访谈
         
        如果1000字的内容对于你来说也比较困难的话,那可以用一个取巧的方式,就是做访谈。针对公众号的定位和涉及的领域,你可以去访谈相关的专家、名人,访谈相关的企业负责人、高管,访谈行业从业人员,访谈用户,等等。
         
        这里说的访谈,形式上也很简单,全程通过互联网就能搞定:先寻找访谈对象,然后通过QQ或微信等与之取得联系;如果对方接受访谈,则针对访谈对象的情况和特点,准备至少10个以上的问题;将访谈问题发给对方,如果有问题则修改,没问题则让他们围绕这些问题写出他的观点或想法等。
         
        3、图片
         
        除了文字,我们还可以制作图片类的内容。比如制作一些有意思的图片去传播,比如幽默搞笑类的图片,这个图片可以是静态的,也可以是动态的。现在手机上就有很多制作动态图的APP,非常简单和方便。
         
        4、漫画
         
        如果将图片升级一下,我们还可以将生活、公司、身边的一些人和事。做成速面来传播在传递企业文化品牌理念时,这个方法非常有效。可能有人一听到漫面,就感觉需要有专业的人来绘制,其实不然,如网络上著名的暴走浸画,从专业绘画角度来说,非常简单粗糙。
         
        5、视频
         
        漫画再升级,就是视频了。随着技术的发展,现在制作视频也越来越容易。比如在手机上,就有很多制作视频的APP,而且制作出来的效果还非常美。
         
        6、语音
         
        微信公众号是可以直接发语音的,所以我们也可以直接制作语音内容。比如著名自媒体公众号“罗辑思维”,主打的就是语音内容。此外我们也可以将网络电台与公众号结合,效果也不错。
         
        五、公众号的推广
        如何加粉丝,是所有人都头痛的事儿。接下来,就说说这个大家最头痛、最关心的问题。
         
        1、现有资源导入
         
        其实每个企业都有很多现成的资源,如果将这些资源有效利用,就能给公众号带来不少粉丝。比如企业员工的名片、企业的各种宣传资料、花钱打广告的广告牌、官方网站、企业员工的邮箱、产品的包装袋、包装盒、产品的说明书、门店资源等。
         
        当然,也有不少企业用这些资源宣传过公众号,但是效果却不好。在这里黎想先生给大家的建议是:宣传公众号,并不是将公众号的二维码或企业微信号印到这些资源、素材上就有人关注了。
         
        很多企业之所以宣传了但没效果,问题就出在这儿,它们只是单纯地将二维码宣传了出去。
         
        在宣传资料上,印个二维码并不难,但是如果想让用户关注就难了。如果想让用户关注,关键要和用户讲明白,关注你有什么好处。就像前面的章节说的,人性的特点是先利己,后利他,只有对自己有好处的事情,用户才会关心。
         
        2、内容推广及排名优化
         
        对于公众号来说,通过内容本身传播是最好的推广方式。如果内容好,用就会转载,其他人看了内容就有可能关注。
         
        当然,内容好,用户不一定会关注,还要适当引导,比如在每篇文章顶和底部提示用户关注账号,在文章未尾介绍公众号的定位和特色等。
         
        一些用户会通过微信搜索功能,主动查找感兴趣的公众号进行关注。当用户搜索相关关键词时,我们的公众号能在结果页中排在前面,则会每天自动增加粉丝。如果想达到这种效果,就需要做好以下几个工作。
         
        1)公众号名称中,应该包含用户经常搜索的词。
         
        2)公众号进行认证,因为认证过的公众号,会排在未认证公众号的前面。
         
        3)要快速积累粉丝,因为公众号的排名主要是以粉丝量为基础。
         
        3、个人号辅助
         
        由于个人号与公众号的差异,导致个人号与公众号的推广方式也有不小的差异,从方法数量上来说,个人号的推广方式更多、更灵活。所以我们也可以将个人号与公众号配合使用,先通过个人号吸引来粉丝,然后再引导这些粉丝关注公众号。这也需要大家精心经营自己的朋友圈,我们也会为大家提供详细的个性化朋友圈定制方案。
         
        4、活动推广
         
        如果预算允许,通过活动推广,是非常简单、快捷和有效的一种方式。如果预算充足,可以送一些实物性礼品,比如面包厂可以送面包、饮料厂可以送饮料,或是采购一些小礼品,甚至直接赠送手机话费;如果条件不允许,可以送一些虚拟性物品,比如积分、优惠券等。
         
        5、公众号互推
         
        互推也是一个比较有效的方式,我们可以通过加入同行交流群、同行交流或者抽经活动等方式,多认识一些同行或其他公众号的运营者,互推广对方的账号。不过要注意,推广时不要太过分,因为微信官方是不鼓励这种行为的,如果推广的力度过大,会有被封号的风险。
         
        6、公众号导航
         
        互联网上有许多公众号导航网站,其定位与形式和ha0123这样的网址导航站一样。我们可以把公众号提交到这些导航站上面。
         
        7、推广返利
         
        最后一种方式,是引导用户帮助我们去推广,拉动粉丝。这种方式有点儿门槛,需要技术支持,开发相关的移动端返利系统。虽然门槛有点儿高,但是效果却非常好,尤其是配合微店或是微商城的话,效果更佳。
         
        不过在开发程序和设置规则时要注意,不要宣传得过于夸张。
         
        以上便是本次的全部内容,我们为大家提供了提供了完整的解决方案,由于篇幅问题,我们将在不在一一赘述,我们也为您们提供一对一的解决方案。
         

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